NETTO – The Tall Ships RacesSzczecin, Poland

Wyzwanie

NETTO to europejska sieć supermarketów duńskiego koncernu Dansk Supermarked. Pierwszy sklep Netto otwarto 1 kwietnia 1981 w Kopenhadze. Logo to czarnowłosy pies imieniem Scottie, trzymający w pysku koszyk. Rozwój firmy na konkurencyjnych rynkach wymaga podejmowania licznych nieszablonowych oraz efektywnych działań marketingowych.

Cele

  • Wzmocnienie wizerunku firmy NETTO jako profesjonalnej, nowoczesnej, przyjaznej i otwartej na ludzi
  • Wypromowanie oferty produktów z półki zdrowia oraz marek własnych, jako produktów o wysokiej jakości i niskiej cenie
  • Budowanie świadomości marki w mediach społecznościowych, poprzez zaprezentowanie niezwiązanego z ofertą handlową contentu
  • Zwiększenie zasięgów oraz zaangażowania fanów w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram)

Idea

Doskonałym środkiem do realizacji celu był udział marki NETTO w wydarzeniu „The Tall Ships Races 2017”. Koncept kreatywny zakładał maksymalne zaangażowanie uczestników w markę NETTO – dotknąć, poczuć markę, zaangażować się w jej życie.

Realizacja

Aby zrealizować zakładane cele – osiągnąć sukces – stworzyliśmy trzy specjalne strefy  NETTO.

STREFA RELAKSU – wybudowaliśmy SUPERMARKET o powierzchni 400 m.kw. a przed nim plażę wykorzystując do tego celu 150 ton piasku. Przed sklepem klienci mogli wypocząć na leżakach oraz dowiedzieć się jak cieszyć się zdrowiem i doskonałą kondycją. Specjalnie przygotowane zajęcia wraz z konkursami poprowadził trener personalny oraz założyciel szkoły ALSQUAD Daniel Ortega.

STUDIO NETTO TV – na ekranie diodowym w rozdzielczości 4K transmitowaliśmy program przygotowany na potrzeby wydarzenia. Materiał emitowany był także na profilu FB oraz YT NETTO. Ponadto piękne hostessy wręczały nagrody i upominki oraz zachęcały do bliższego poznania marki NETTO.

STREFA VR, czyli WIRTUALNA PRZYGODA DLA NAJMŁODSZYCH – przygotowaliśmy specjalne gry oraz konkursy z nagrodami. Strefę odwiedziło łącznie ponad 10.000 dzieci w wieku od 5 do 16 lat – najczęściej z rodzicami, którzy niejednokrotnie również chcieli poznać „nowy świat”.

Jedną z atrakcji wydarzenia była ogromna maskotka pieska SCOTTIE, którą wyprodukowaliśmy specjalnie na tę okazję.

Efekty

Szacunkowa liczba uczestników wydarzenia przekroczyła 2 mln. Wszelkie aktywności na bieżąco trafiały do Internetu, dzięki czemu łączny zasięg organiczny postów na FB podczas realizacji projektu wyniósł 451,9 K, co przełożyło się na zwiększenie całkowitego zasięgu organicznego i aktywności związanych z z fanpage Netto Polska do ponad 65%. Dzięki 3-krotnemu zwiększeniu liczby postów (transmisje na żywo, konkurs „Znajdź Scottiego”) odnotowaliśmy prawie 2-krotny wzrost liczby udostępnień i komentarzy (256 z czego aż 59% w czasie weekendu). Wzrosła także liczba udostępnień postów (70%),  a wszystko to w ramach ruchu organicznego na profilu. Ponadto odnotowaliśmy prawie 10-krotny wzrost polubień postów z reakcją „Super”.
A do tego wszystkiego to, co dla nas najważniejsze – uznanie i podziękowania Klienta:

 

„Doskonały zespół, profesjonalizm, pełna dyspozycyjność, zaangażowanie, świetne pomysły i jeszcze lepsza realizacja.”

Katarzyna Werner, Media and Campaign Coordinator, NETTO Sp. z o.o.